Le média training est un art délicat et déterminant dans notre monde moderne devenu hyper médiatisé. Face aux médias et aux réseaux sociaux, la prise de parole engage non seulement l’orateur et le public, mais également le journaliste, créant une triangulation unique. Laurent Vibert, expert en communication et média trainer, fondateur des agences Nitidis et Mediatraining.info, a développé la méthode NITIDIS pour répondre spécifiquement à cette dynamique complexe.
Outre sa formation en journalisme, Laurent Vibert a été porte-parole et à la tête de la Direction de la communication de la Brigade de sapeurs-pompiers de Paris pendant 8 ans., après un passé opérationnel de 17 ans au sein des Armées françaises. Il est également lauréat d’un master 2 en « Communication des Entreprises et des Institutions ». Fort de son expérience, il a créé Nitidis il y a 15 ans et forme depuis des centaines de décideurs, cadres, dirigeants et personnalités de tout horizon partout en France et à l’étranger. Titulaire d’une carte de Presse, Laurent Vibert est membre de l’association des communicants de France, du cercle de réflexion K2 et expert près le HCFRN (Haut Comité Français pour la Résilience Nationale).
La méthode NITIDIS repose sur un acronyme qui guide chaque étape de l’entraînement média :
Laurent Vibert a constaté que beaucoup de ses interlocuteurs tombaient dans le piège des digressions et des contradictions. L’objectivation et la recherche de l’OCP (objectif commun partagé) aident à pallier ces erreurs. La solution réside également dans une narration structurée, avec des verbes d’action et un message principal clair.
« Un récit bien construit est la clé pour capter l’attention et transmettre efficacement son message », explique Laurent Vibert.
Le non-verbal joue un rôle crucial dans la communication. La méthode NITIDIS intègre un travail approfondi sur la posture, la respiration, les gestes, les expressions faciales et le regard. Laurent Vibert insiste sur l’importance de ces éléments pour renforcer la crédibilité et l’impact du message.
« Le langage corporel est aussi important que les mots que nous utilisons », souligne-t-il.
Comprendre les attentes et les techniques des journalistes est essentiel. Laurent Vibert enseigne à ses « patients » (comme il les appelle parfois avec humour, mais non sans raison) à analyser les différents formats d’interview et à adapter leur discours. Cela inclut la gestion des questions pièges et la maîtrise des situations d’interview en direct ou en extérieur, reposé ou fatigué, sous tension ou par temps calme.
« La clé est de rester maître de son message tout en répondant aux questions avec précision, sans se fragiliser », affirme-t-il.
Il est essentiel de comprendre les enjeux spécifiques de chaque interview. Laurent Vibert aide les porte-parole à identifier les éléments clés à transmettre et à anticiper les angles potentiels des journalistes ainsi que les possibles perceptions des publics. Cette préparation permet de maintenir un message cohérent et précis.
« Savoir ce qui est vraiment important permet de mieux répondre aux attentes des médias et du public », ajoute-t-il.
L’une des forces de Laurent Vibert est sa capacité à démythifier le monde des médias. En tant qu’ancien journaliste, rédacteur en chef et porte-parole, il transmet une connaissance approfondie des pratiques et des techniques journalistiques. Cela permet aux participants de mieux comprendre et anticiper les attentes des journalistes.
« Comprendre le point de vue et les contraintes du journaliste est essentiel pour une communication efficace », précise l’expert.
La méthode NITIDIS met l’accent sur l’interactivité et les simulations. Laurent Vibert organise des mises en situation réalistes, avec des débriefings détaillés pour chaque simulation. Cela permet aux participants de s’améliorer continuellement en conditions réelles, sans ménagement, mais avec bienveillance.
« L’entraînement est la clé pour acquérir les réflexes nécessaires face aux médias », insiste-t-il.
Enfin, la sécurisation du message est au cœur de la méthode NITIDIS. Laurent Vibert travaille avec ses clients pour construire des messages sensés, robustes et résistants aux questions pièges ou embarrassantes. Cette approche garantit que le message principal reste intact et clair tout au long de l’interview.
« Un message bien sécurisé évite les erreurs de communication qui peuvent parfois coûter cher », explique-t-il.
Le média training est essentiel non seulement en temps de crise, mais aussi pour des situations plus courantes. « Que ce soit pour des annonces importantes, des lancements de produits ou des réponses à des controverses, le média training permet aux dirigeants de communiquer de manière efficace et professionnelle », affirme Laurent Vibert. De plus, dans un monde où la communication est instantanée et où chaque mot peut être scruté par des millions de personnes, il est crucial de maîtriser son discours.
« La moindre erreur peut avoir des répercussions considérables sur l’image de l’entreprise ou d’une personnalité », ajoute-t-il.
Grâce à Mediatraining.info, vous pouvez trouver facilement une formation de média training adaptée à vos besoins spécifiques :
Les formateurs de Nitidis et Mediatraining.info se déplacent chez leurs clients avec l’ensemble du matériel audiovisuel professionnel de captation pour réaliser les interviews lors des sessions de média training. Cette approche permet de recréer des conditions réelles d’interview, offrant ainsi une expérience immersive. Alternativement, les média training peuvent être réalisés dans des studios d’enregistrement au cœur de Paris, immergeant les participants dans des conditions réelles d’interview en plateau.
Une journée de formation commence par un tour de table pour identifier les attentes des participants et leurs expériences diverses de prises de parole en public. Laurent Vibert présente ensuite les grands principes du journalisme et les techniques d’interview, avant de passer aux exercices pratiques.
Les coachings individuels sont adaptés aux besoins spécifiques de chaque porte-parole. Laurent Vibert travaille en étroite collaboration avec les services de presse ou les directions de la communication, voire les directeurs ou directrices de cabinet pour préparer les éléments de langage et les stratégies de communication personnalisées en fonction de situations toujours diverses.
Laurent Vibert insiste sur l’importance de la préparation à la crise. Entraîner les porte-parole en situation d’interview par temps calme permet d’affronter efficacement les situations de crise lorsqu’elles surviennent.
« La préparation en amont est la seule véritable défense contre les crises médiatiques, et je suis bien placé pour l’affirmer ! », dit-il.
Savoir établir des relations professionnelles avec les journalistes est très important. Laurent Vibert aide les communicants à identifier les sujets pertinents et à travailler leurs communications écrites, afin d’instaurer de bonnes relations presse.
La méthode NITIDIS, développée par Laurent Vibert, est une approche unique du média training. En combinant narration structurée, intégration du non-verbal, techniques d’interview, identification des enjeux, décryptage du monde médiatique, de l'actualité, interactivité et simulations, et enfin sécurisation du message, cette méthode offre une formation complète et pratique. Elle permet aux porte-parole de gagner en confiance, en efficacité et en impact face aux médias, assurant ainsi une communication claire, cohérente et convaincante.
C'est aussi la possibilité par ces formations au média training de se préparer aux crises, notamment les crises médiatiques et les bad buzz.
« Maîtriser l’art de la communication face aux médias est aujourd’hui plus déterminant que jamais », conclut Laurent Vibert.
Pour en savoir plus sur les formations en média training, consultez les sites Mediatraining.info ou contactez l’agence Nitidis dirigée par Laurent Vibert.
La certification qualité a été délivrée à Nitidis au titre de la catégorie : actions de formation.
